{"id":23760,"date":"2016-10-25T11:21:11","date_gmt":"2016-10-25T10:21:11","guid":{"rendered":"http:\/\/actubusinessangels.com\/?p=2375"},"modified":"2016-10-25T11:21:11","modified_gmt":"2016-10-25T10:21:11","slug":"displayce-leve-des-fonds-pour-bousculer-laffichage-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.franceangels.org\/en\/article\/displayce-leve-des-fonds-pour-bousculer-laffichage-digital\/","title":{"rendered":"Displayce l\u00e8ve des fonds pour bousculer l’affichage digital"},"content":{"rendered":"

La start-up Displayce a boucl\u00e9 son premier tour de table, \u00e0 hauteur de 850.000 \u20ac. La jeune entreprise fond\u00e9e par Laure Malergue entend prendre des positions fortes sur le march\u00e9, naissant en France, de la publicit\u00e9 sur \u00e9crans digitaux.<\/p>\n

<\/p>\n

Poussant une solution tr\u00e8s innovante permettant des campagnes contextualis\u00e9es et facilement ex\u00e9cutables, Displayce va \u00e9galement recruter 5 personnes d’ici la fin de l’ann\u00e9e.<\/p>\n

Ce premier tour de table a \u00e9t\u00e9 boucl\u00e9 aupr\u00e8s de 3 fonds, 3A Venture, Boss Corp et l’association de Business Angels Finaqui<\/a>. Bpifrance, Aquitaine Amor\u00e7age et le Conseil r\u00e9gional de Nouvelle-Aquitaine compl\u00e8tent l’op\u00e9ration men\u00e9e \u00e0 bien par Displayce<\/a>, fond\u00e9e en novembre 2014 et soutenue depuis par Bordeaux Unitec et l’Agence de d\u00e9veloppement et d’innovation de Nouvelle-Aquitaine.<\/p>\n

La startup, install\u00e9e pour l’heure \u00e0 l’Ecole nationale sup\u00e9rieure de cognitique \u00e0 Talence pr\u00e8s de Bordeaux, rejoindra en d\u00e9but d’ann\u00e9e les locaux du Village by CA du Cr\u00e9dit agricole Aquitaine. Elle a en effet \u00e9t\u00e9 choisie par la banque et fera partie de la premi\u00e8re promotion de 12 jeunes pousses qui b\u00e9n\u00e9ficieront de ses services d’acc\u00e9l\u00e9ration<\/a>. Displayce se positionne sur un march\u00e9 plein de promesses : l’affichage digital, autrement appel\u00e9 Digital out of home (DOOH). Dans la rue, au bord des routes, dans les centres commerciaux… Un peu partout, les mobiliers digitaux fleurissent, permettant \u00e0 travers ces \u00e9crans de toucher une cible en mouvement, comme le mobile et la radio. Ce m\u00e9dia \u00e9mergent autorise \u00e9galement des campagnes de publicit\u00e9 innovantes. Mais il peine \u00e0 sortir du march\u00e9 de niche.<\/p>\n

“La France conna\u00eet un retard relatif avec seulement 8 % des revenus publicitaires de l’affichage issu du digital contre 31 % en Grande-Bretagne et 40,8 % aux \u00c9tats-Unis, indique la startup. Mais le secteur fran\u00e7ais conna\u00eet une progression de 25 % chaque ann\u00e9e et devrait atteindre les 223 millions d’euros en 2018, contre 93 millions actuellement.”<\/p><\/blockquote>\n

Une transformation digitale de l’affichage encore en cours<\/h2>\n

Excellente connaisseuse du monde de la publicit\u00e9 apr\u00e8s 8 ans chez Cdiscount dans l’achat m\u00e9dia puis le business d\u00e9veloppement, Laure Malergue observe “la multiplication des panneaux d’affichage digitaux. Mais la fa\u00e7on d’acheter des campagnes diffus\u00e9es par ces panneaux n’a pas chang\u00e9 : par packs, avec 15 jours d’avance… On ach\u00e8te du digital comme on ach\u00e8te du papier.” Displayce a donc mis en place une plateforme programmatique qui permet de toucher potentiellement 21 millions de personnes via un inventaire de 28.600 panneaux digitaux, soit la moiti\u00e9 du parc fran\u00e7ais. Se d\u00e9finissant comme une marketplace, la startup mise sur deux leviers : la contextualisation et l’automatisation. A ce jour une dizaine de r\u00e9seaux d’affichage ont confi\u00e9 la commercialisation en programmatique de leur inventaire de panneaux \u00e0 Displayce.<\/p>\n

“Gr\u00e2ce aux coordonn\u00e9es GPS des panneaux digitaux et aux donn\u00e9es, et notamment des donn\u00e9es libres (open data), nous pouvons proposer des ciblages plus intelligents tout en facilitant l’achat via l’automatisation, pr\u00e9cise Laure Malergue. Nous avons par exemple travaill\u00e9 avec Accor qui voulait afficher un message contextualis\u00e9 sur tous les \u00e9crans digitaux situ\u00e9s \u00e0 moins de 5 km de ses 268 h\u00f4tels. Il est possible de cibler au panneau pr\u00e8s dans une zone tr\u00e8s pr\u00e9cise. C’est de la haute couture, mais industrialis\u00e9e.”<\/p><\/blockquote>\n

L’outil s’av\u00e8re par exemple tr\u00e8s utile pour un magasin dont la fr\u00e9quentation conna\u00eet un coup de mou temporaire et qui veut la relancer en touchant largement une client\u00e8le potentielle passant \u00e0 proximit\u00e9.<\/p>\n

Laure Malergue, associ\u00e9e dans l’aventure Displayce avec une autre ancienne de Cdiscount pass\u00e9e ensuite par ConcoursMania, Marie Gaestel, compte d\u00e9sormais capitaliser sur cette lev\u00e9e de fonds pour pousser plus loin la R&D sur la plateforme et structurer l’\u00e9quipe en recrutant 5 personnes d’ici d\u00e9but 2017, s’ajoutant aux 7 \u00e9l\u00e9ments d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sents. Le 3e objectif est d’acqu\u00e9rir davantage de donn\u00e9es pour affiner le ciblage intelligent. Comme pour toute startup, l’enjeu pour Displayce sera d’aller vite dans son d\u00e9veloppement. Laure Malergue pr\u00e9voit une 2e lev\u00e9e de fonds au d\u00e9but de l’ann\u00e9e 2018 pour attaquer les march\u00e9s internationaux.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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